Consumenten die een online bestelling plaatsen bij Fjällräven, zullen bij levering naast de bestelde artikelen ook een brief in de bestelling vinden van niemand minder dan de CEO van Fjällräven: Martin Axelhed.
De brief begint met een dankwoord voor het kiezen van een product van Fjällräven en licht toe dat Fjällräven er alles aan doet om hun impact op het milieu zo laag mogelijk te houden en de duurzaamheid en functionaliteit van hun producten zo hoog mogelijk.
In zijn brief komt Martin daarom met het volgende voorstel:
Fjällräven belooft dat ze door zullen gaan met het ontwikkelen van duurzame producten. In ruil daarvoor belooft de consument dat deze hun aankoop lang zullen gebruiken in plaats van dat men elk seizoen een nieuwe koopt.
De volledige brief is hier te bekijken.
Fjällräven zet zich al jaren in voor duurzaamheid en heeft, naast deze brief, diverse initiatieven om hun ecologische voetafdruk zo klein mogelijk te houden. Meer informatie is te vinden op de website van Fjällräven.
